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英语热词：“网红经济”迎爆炸性增长

外语 | 用考网 2017-08-08 11:18:01

[摘要]“网红经济”（Wanghong economy/Internet celebrity economy）是以“网红”为形象代表，在社交媒体（social media）聚集人气，依托庞大粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力的现象。

如今，自媒体极速发展，“网红经济”也随之发展得如火如荼。

“网红经济”迎爆炸性增长

Internet celebrities, also Taobao store operators, gather in Shanghai for the first-ever Wanghong seminar held by Taobao in August 2015. [Photo provided to China Daily]

请看《中国日报》的报道：

The overall size of the Wanghong economy is growing as cyber stars are going beyond the fashion industry and into online gaming, travel and baby products, according to a report.

近日一份报告指出，网络红人们不仅进军时尚业，也正向网络游戏、旅游、母婴产品等行业发展，网红经济的整体规模正在不断扩大。

“网红经济”（Wanghong economy/Internet celebrity economy）是以“网红”为形象代表，在社交媒体（social media）聚集人气，依托庞大粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力的现象。与粉丝经济（fan economy）存在一定相似的地方。

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，网红排第九，其解释是：“网红”（Wanghong, Internet celebrity）即“网络红人”，指被网民追捧而走红的人。

网红们通过在社交媒体上分享自己的生活方式（share their lifestyle）赢得大量粉丝，成为红人，他们每天需要花大量时间与粉丝进行互动（interacting with followers）。成名之后，他们不仅获得利润丰厚的产品代言（clinch lucrative product endorsements），还依托自己的名气建立了新型独有的吸金方式（ride their fame to establish a new type of money-spinning businesses of their own）。有的设计自己的品牌，开了淘宝店（online store on Taobao），进军时尚业，有的则进军旅游、网络游戏、母婴产品等行业，甚至成立了工作室。不过，并不是所有网红都可以轻易获取巨大的经济效益（economic benefits）。

这些网红跟明星们不同，他们更贴近草根（more linked to grassroots），也更能迎合年轻网民的口味（meet the tastes of young netizens）。