10月26日，一则来自北京海淀法院的案件播报引发热议，“清华大学总裁班”同学发起设立的一家主题餐厅因经营不善申请破产，其注册资金为680万元，但目前账户资金仅剩5000余元，仍负债300余万元。调查发现，该餐厅曾于去年11月因内部调整暂停经营，今年5月其所在公司更是被列入法人失信黑名单，目前其原址已易主。而其背后的34名股东，多名自然人股东名下关联多家企业(据10月28日《北京青年报》)。

平日里高不可攀的“总裁”们集体摔了个大跟头，让我们这些吃瓜群众捡了个笑话。因为这件事颇具戏剧性，引发网上一片调侃：都是生意场上的精英，却败在了餐厅生意上，这就像鲁班败在了“弄斧”上了一样。而且我也挺纳闷，这清华总裁班闲来无事干吗搞这么个餐厅呢?要知道所谓武林高手，最忌讳的就是轻易出手，一出手就失去了神秘感，万一被打败了，身上的光环可就消失了。

我其实特别好奇，为什么学了各种先进的战略规划、模式构建、企业管理、市场营销、团队建设等知识后，几十个同学合伙开餐厅，还能开垮了呢?不过我在网络上搜了半天，除了这家餐厅的股东构成和财务状况之外，并没有找到他们具体是怎么经营运作的，毕竟是失败案例，没人想要自曝其短。

但是话说回来，假如我们以为一个失败的经营案例就能砸了清华大学总裁班的招牌，或者说以为人家众筹开餐馆真的是为了赚钱或商业实践的话，那就太天真了。总裁们花这么多钱报名参加这个总裁班，并不是真的想学到什么点石成金的商业秘诀，众筹开餐馆也并不是为了赚钱，大家只是为了一个目的走到了一起，那就是拓展和经营自己的人脉来了。

我们千万不要把清华总裁班简单的理解为一家教育机构，这是一门生意。咱们不妨找一个比清华总裁班更有名的案例来看看这门生意到底是怎么回事。这个案例就是著名的哈佛商学院。哈佛商学院可以说是这类机构的鼻祖了，全世界的精英们，削尖了脑袋都想从那里搞到一张MBA的文凭。然后这个商学院真的是学习经商管理技能的吗?这么想就太天真了，这门生意是典型的挂羊头卖狗肉。

看专栏作家万维刚的文章介绍，哈佛商学院每年的收入达到了7.5亿美元，总资产更是高达50亿美元。这么多钱是怎么来的呢?其中17%来自于学费。23%来自于面向企业家的短期培训班，也就是清华总裁班一样的项目。还有29%来自于版权费用，哈佛商学院旗下的《哈佛商业周刊》每年会出版很多书籍。而最大的收入来源是捐款，占到了总收入的31%。

人们为什么心甘情愿地交钱呢?就是因为有哈佛大学这个金字招牌。来学习的人不是学知识来了，而是镀金来了。首先，来哈佛读一个MBA，就相当于获得了进入上流社会的门票，要知道你的同学非富即贵，加入进来，就相当于获得了一个高水平的人脉圈子。我国那个著名的长江商学院也是这么回事。其次，来哈佛商学院读书，以后你就可以自称哈佛校友了，这会让所有人都高看你一眼。

而这里面最厉害的还得说是捐款，而且哈佛商学院把捐款玩到了一个新高度。万维刚介绍说，有些捐款的目的，是为了对商学院编写的“案例”施加影响。因为哈佛商学院讲授的商业案例影响力太大，以致于别人要“捐款”请你修改案例，比如把好的案例加进去，把坏的案例删掉，这就是在用“声望”来赚钱。

回过头来再看我们的清华总裁班，跟哈佛商学院基本上是一个模式，总裁班借用清华大学的招牌，打造一个所谓精英俱乐部，而昂贵的学费就是加入俱乐部的门票钱。明白了这一点我们也就知道了，搞砸一家餐厅重要吗?不重要。只要清华的招牌依旧闪亮，只要商人们需要圈子，这个总裁班就生意兴隆。可能有人会问，这总裁班真是清华大学办的吗?可是你要知道，哈佛商学院也不是哈佛大学办的呀。

当然，这种赚钱方式，其实会伤害大学的声望，文凭可以购买，案例可以购买，还有什么不能购买? 这显然跟大学精神背道而驰。所以虽然哈佛商学院帮哈佛大学赚了不少钱，但哈佛内部对商学院始终存在批评意见。 而这一次，挂靠在清华大学名下的总裁班把生意搞砸了，丢脸的却是清华大学。 我看很多评论问，总裁班这个锅，该清华大学背吗? 我想只要清华大学跟这个总裁班撇不清关系，那么答案就一个字，该。